Beynimizin Gençlik Dönemine Bağlı Tercihleri
Carnegie Mellon Üniversitesi'nden Carey Morewedge liderliğindeki araştırmacılar, deneklere 2010 yılında piyasaya sürülen filmlere ve kendi lise yıllarında çıkan filmlere puan vermelerini istemişlerdir. Ardından, deneklerin büyük çoğunluğunun liseden mezun oldukları yılın filmlerine daha yüksek puan verdikleri ortaya çıkmıştır.
Bu sonuçlar, insanların genellikle kendi gençlik dönemlerinde maruz kaldıkları kültürel içeriklere duygusal bir bağ kurduklarını ve bu içeriklere daha olumlu bir şekilde bakmayı tercih ettiklerini göstermektedir.
Morris Holbrook ve Robert Schindler'in araştırması da benzer bir noktaya değinir. Onların bulguları, insanların tüketim tercihlerinin büyük ölçüde gençlik dönemlerinde maruz kaldıkları kültürel etkenlere dayandığını öne sürmektedir. Örneğin, 1990'ların birinde gençlik geçiren biri, o dönemin müziğini ve diğer popüler kültür ürünlerini daha olumlu bir şekilde hatırlayabilir ve değerlendirebilir.
Bu araştırmalar, insanların nostaljik tercihlerini ve genellikle gençlik dönemlerinde edindikleri zevkleri göz önünde bulundurarak pazarlama stratejilerinin ve reklam kampanyalarının başarılı olabileceğini öne sürmektedir. Özellikle, hedef kitlenin gençlik dönemlerine hitap eden içeriklere vurgu yapmak, duygusal bir bağ kurmayı ve dolayısıyla ürünleri veya hizmetleri daha çekici hale getirmeyi amaçlayabilir.
Kaynak : Tomorrow